近日，抖音粉絲過億的小楊哥在直播間宣布請粉絲免費(fèi)看演唱會，之后該話題就頻頻等上熱搜，當(dāng)然并不是他來唱，而是將在11月26日在合肥奧體中心舉辦“小楊甄選群星演唱會”，演唱會陣容有筷子兄弟、張信哲、汪蘇瀧、樸樹、詹雯婷、Vitas、twins等眾多明星，宣稱成本已超3000萬。
綠源的營銷團(tuán)隊(duì)官宣和小楊哥合作，綠源液冷電動車成為這次演唱會唯一指定的電動車產(chǎn)品。不過這也不是綠源首次和小楊哥合作，早在今年6月綠源就進(jìn)入了小楊哥的直播間。在電動車品牌里，綠源應(yīng)該是最深入娛樂圈的品牌？
比如和綜藝節(jié)目《種地吧》的合作，該節(jié)目作為一檔反映真實(shí)田園生活的創(chuàng)新型綜藝節(jié)目，在豆瓣獲得8.9的高分好評，并成功入圍白玉蘭最佳綜藝獎項(xiàng)。聯(lián)名期間，綠源和《種地吧》多次一同登上了微博熱搜榜。
除此以外綠源還合作過《向往的生活》、《快樂再出發(fā)2》、《嗨放派》、《后浪》、《去有風(fēng)的地方》等熱播綜藝及電視劇。
雖然營銷部門是像有了支年輕團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)鎖定了年輕人的喜好，頻頻刷存在感，但是綠源還沒有出現(xiàn)能夠出圈的“爆款”產(chǎn)品。據(jù)招股書顯示，2019年至2022年上半年，綠源集團(tuán)的研發(fā)費(fèi)用逐漸下降，這也與近兩年綠源電動車的營銷開支逐年走高，疊加毛利率走低有關(guān)，集團(tuán)通過壓縮了部分研發(fā)費(fèi)用來平衡開支。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，其銷售及營銷費(fèi)用支出為9503.3萬元，占營收的比重為4.8%，研發(fā)費(fèi)用4484.2萬元，不到銷售及營銷費(fèi)用的一半。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，綠源電動車專利的申請數(shù)量也從2020年開始不斷下降。品牌知名度提高后，產(chǎn)品的競爭力也應(yīng)該跟上，綠源的下一步重心仍停留在營銷上或許并不合適。
2023-11-23
EQB實(shí)驗(yàn)室4110
